Preismassaker bei den TKPs
In einem aktuellen Beitrag berichtet http://www.ibusiness.de gerade vom "Preismassaker bei den TKPs".
Wie ich finde, sehr interessante Benchmarks für die eigenen Marketingausgaben auf der einen Seite und fürs Erlöscontrolling von Publishern auf der anderen Seite.
Ausgewertet wurde die aktuelle Marktprognose von Scharnhorst Media, deren entscheidenden Tabellen ich hier im Zitat dokumentiere:
Der dokumentierte Preisverfall: TKP im Sinkflug
| Kategorie |
2008 |
2009 |
2010 |
Definition |
| TKP brutto |
20 € |
18 € |
14 € |
durchschnittlicher Preis für Online-Werbeflächen in Deutschland gemäß Preisliste der Vermarkter |
| TKP netto |
14 € |
4 € |
5 € |
durchschnittlicher Preis für Online-Werbeflächen in Deutschland der Vermarkter nach allen Rabatten |
| CPCs |
0,38 € |
0,25 € |
0,27 € |
Durchschnittlicher Cost per Click |
| Auslastung |
45 % |
30 % |
32 % |
Anteil der verfügbaren AdImpressions, die vom Website-Betreiber bzw. dessen exklusivem Erstvermarkter verkauft wurden |
| Click Rates |
0,2 % |
0,2 % |
0,2 % |
AdClicks / AdImpressions |
| Conversion Rates |
1,5 % |
1,5 % |
1,5 % |
Online-Sales / AdClicks |
Marktprognose Scharnhorst Media, Stand 8.01.2010
Vermarktungskaskade| Kategorie |
2008 |
2009 |
2010 |
| eigener Verkauf |
8 % |
4 % |
4 % |
| Premium-Vermarkter |
37 % |
26 % |
28 % |
| externe Zweitvermarkter |
13 % |
17 % |
10 % |
| auktionsbasierte Ad-Exchange-Plattformen |
1 % |
8 % |
15 % |
| Google AdSense |
13 % |
14 % |
14 % |
| Affiliate-Plattformen |
8 % |
11 % |
11 % |
| Bartering - Tauschgeschäfte |
10 % |
10 % |
11 % |
| Eigenwerbung und Leerstand |
10 % |
10 % |
7 % |
| Summe |
100 % |
100 % |
100 % |
Schätzwerte nach AdImpressions; Durchschnitt für alle deutschen Websites, Werte für einzelne Websites weichen extrem ab. Quelle: Scharnhorst Media, Stand: 8.01.2010.
